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高端白酒放低身段推個性小酒
來源:華西都市報 日期:2013-10-15 11:22:18






華西都市網美食頻道

華西都市報:為了推動白酒行業理性發展,讓廣大市民在選擇白酒時有一個理性的參考,近日,華西都市報聯合四川省釀酒研究所,共同推出四川首屆老百姓喝得起的好酒大型評選活動,從四川市場眾多的白酒品牌中,梳理出一批品質有保證、性價比高、老百姓喝得起的親民白酒。
  四川首屆老百姓喝得起的好酒評選活動,意在推選出一批性價比高、品質有保障的親民白酒,記者從今年秋季糖酒會上觀察到,越來越多的白酒企業,放低姿態,注重對大眾消費市場的挖掘,推出了眾多親民小酒。現象:

白酒大佬主推時尚親民小酒
  10月8日-10日,2013秋季糖酒會在武漢舉行。作為觀察行業風向的秋糖會,今年吸引的酒類經銷商明顯減少。受行業深度調整的影響,眾經銷商保持了觀望的態度。白酒企業為了尋求市場突破,開始越來越重視對年輕人群的培育和拓展,包裝更顯時尚,情感訴求更顯網絡化,白酒業玩起了一股時尚風。
  “我是瀘小二,想得開,玩的嗨!”10月6日,在武漢最時尚的特色街道漢街,瀘州老窖博大酒業的首款“潮白酒”第一次亮相,激揚的音樂、性感時尚的美女模特,捧著同樣時尚簡約的“瀘小二”上場?!爸慮啻骸?、“土豪金”、“舊時光”……瀘小二作為一款新推出的潮流小酒,在勾調上大膽創新,分別與陳醋、脈動、可樂、紅牛、甚至煙盒進行調味,顛覆中國白酒慣有形象,超越洋酒新喝法。另一大品牌郎酒在糖酒會上推出年輕時尚的中端產品“阿郎”品牌系列,讓時尚男女也頗感驚艷。思考:

親民是白酒的價值回歸
  如何贏得80后、90后的喜愛,成為眾多酒企思考的問題。包裝的時尚化,推出個性化的小酒,網絡化語言的運用,顯示出酒企所做的努力?!凹岢終芰?,人生不畏懼!”四川的金潭玉液推出的金潭小酒,包裝簡約時尚,營銷主題直擊青年消費者內心,是其中一個代表。而此前的“我是江小白,生活很簡單”,已為調整中的白酒企業作出了很好的探索。
  對于過去一貫力拼高端商務消費的大型酒企為何紛紛調整戰略走親民路線,品牌有清醒的認識。近日,高洲酒業這樣一個區域性白酒品牌總部喬遷,在成都天合凱旋廣場隆重揭牌。企業又喜獲巨額投資,雙喜臨門。當年1200噸的小酒廠,發展到今日年產基酒10萬噸,年銷售超15億的酒業集團,可謂中國白酒大發展的一個縮影。高洲副董事長田禮剛表示,如今品牌的20余款產品梯隊發展,主推的金潭玉液系列酒價位在160元-500元之間,目的是讓更多消費者能品嘗到物美價廉、貨真價實的好酒。
  業內多位營銷專家認為,白酒行業調整并不可怕,緊隨時代潮流,滿足消費者需求,是企業長期立足市場的根本。大佬推小酒,奢侈變親民,或許也正是白酒價值和屬性的一次回歸。
  華西都市報記者喻奇樹仇電參與方式登錄華西都市網“四川首屆老百姓喝得起的好酒評選”活動專題網頁,推薦您認可的品質好酒,同時也為您值得信賴的白酒品牌投上寶貴的一票?;疃裳認擼?28-86969872、86969116 13679034165 13228122787
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